Faire évoluer l’expérience éditoriale des plateformes Dorcel
Audit éditorial, analyse sémiologique et recommandations stratégiques pour les plateformes de films pour adultes Dorcel.Challenge
Avec ses différentes plateformes, Dorcel s’adresse aujourd’hui à des publics et des sensibilités très variés. Dans un contexte social où les attentes et les représentations autour du genre, du désir, du consentement et des sexualités évoluent, le groupe souhaitait interroger la cohérence de ses prises de parole éditoriales et faire évoluer certains codes historiques du secteur.
L’enjeu était de comprendre comment faire évoluer l’expérience éditoriale des plateformes pour la rendre plus claire, plus contemporaine et davantage alignée avec les attentes actuelles des publics, tout en conservant leur capacité à faire fantasmer.
Repenser l’expérience éditoriale sans lisser le désir
Auditer les imaginaires derrière les interfaces
Afin d’identifier les écarts entre l’image de marque souhaitée par le groupe et l’expérience réellement perçue par les utilisateurs, nous avons mené un audit éditorial complété par une exploration concurrentielle du secteur adulte.
Le travail ne portait pas uniquement sur les contenus eux-mêmes, mais sur l’ensemble de l’expérience proposée : catégories, visuels, interfaces, mécaniques de navigation, tonalités éditoriales et représentations du désir.
Cette analyse a donné lieu à plusieurs recommandations stratégiques autour de la clarification des territoires de marque, de l’évolution de certaines catégories et terminologies et de la cohérence éditoriale.
Ces recommandations ont servi de base pour la création et la mise en place d’une charte éditoriale plus stricte que le cadre réglementaire existant.